Enlazado interno: Guía completa

El enlazado interno es como el esqueleto de tu sitio web: une todas las páginas entre sí y ayuda tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda (como Google) a entender mejor tu contenido. En el mundo del SEO, esto se ha vuelto algo súper importante, porque no solo ayuda a que Google rastree e indexe las páginas de tu web, sino que también mejora la experiencia de las personas que navegan por él.

Cuando organizas bien tus enlaces internos, logras que sea más fácil moverse por tu web, destacas los contenidos importantes y haces que Google le dé más valor (o autoridad) a ciertas páginas. Esto, a la larga, ayuda a que tu contenido tenga más visibilidad en los resultados de búsqueda.

Hay varios tipos de enlaces internos y también algunos errores comunes que puedes cometer si no sabes cómo manejarlos. Por eso, es importante conocerlos y evitar esos fallos. Así que, si quieres mejorar el SEO de tu sitio web, entender cómo funciona el enlazado interno es clave. A continuación, te explico los detalles más importantes para que puedas aplicarlo de manera efectiva.

¿Qué es el enlazado interno y por qué es importante?

Un enlace interno es cualquier vínculo (o hipervínculo) que conecta una página de tu web con otra dentro del mismo dominio. En otras palabras, es como un “puente” que une distintas secciones de tu propia web. Su propósito principal es ayudar a organizar tu contenido, distribuir la autoridad (es decir, el valor que Google da a tus páginas) y hacer que tu sitio sea más fácil de navegar para los usuarios.

El enlazado interno se refiere al proceso de crear enlaces que conectan una página de tu web con otra página del mismo sitio o dominio (es decir, parte de tu web y su destino es tu web, por eso se llama enlace interno). Estos enlaces son fundamentales porque permiten a los usuarios navegar fácilmente por tu sitio y ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio web y la relevancia de las páginas individuales.

En términos de SEO, los enlaces internos permiten que los rastreadores de Google descubran contenido nuevo (un enlace interno sería como el pasillo que conecta dos habitaciones) y comprendan el contexto de las páginas existentes. Al optimizar estos enlaces, te aseguras de que las páginas importantes sean indexadas y clasificadas adecuadamente por los motores de búsqueda.

¿Cuáles son los beneficios del enlazado interno para el SEO?

El enlazado interno, o sea, los enlaces que conectan diferentes páginas dentro de tu propia web, tiene un montón de ventajas para que tu sitio funcione mejor tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Vamos a desglosarlo de forma sencilla:

Ayuda a que Google encuentre y entienda tus páginas (mejor indexación)

Piensa en Google como un explorador que sigue los caminos (enlaces) para descubrir cosas nuevas. Si organizas bien los enlaces entre tus páginas, haces que a Google le sea más fácil encontrar todo el contenido de tu sitio. Esto significa que tus páginas serán descubiertas y registradas más rápido en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si tienes una página que nadie enlaza, es como si estuviera escondida en un rincón oscuro. Pero si enlazas esa página desde otras partes de tu web, le estás poniendo un foco encima para que Google y los usuarios la vean.

Le das más fuerza a tus páginas importantes (mejoras el PageRank)

El PageRank es un concepto de Google que -simplificándolo mucho- mide la importancia de una página según cuántos enlaces recibe. Si usas enlaces internos estratégicamente, puedes dirigir esa “fuerza” o autoridad hacia las páginas que te interesan más, como las que generan más ventas o las que quieres que aparezcan mejor posicionadas en Google.

Por ejemplo, si tienes un blog con muchas entradas de blog y enlazas varias desde ellas a tu página de productos, le estás diciendo a Google: “Oye, esta página es importante, ponle atención”.

Hace que tu web sea más fácil y cómoda de usar (mejora la experiencia del usuario)

Los enlaces internos también son súper útiles para tus visitantes. Ayudan a que encuentren contenido relacionado sin tener que buscarlo por toda la web. Esto no solo facilita la navegación, sino que también puede hacer que las personas se queden más tiempo explorando tu sitio.

Por ejemplo, imagina que alguien está leyendo un artículo en tu blog sobre “cómo elegir el mejor móvil Android”. Si incluyes enlaces a otros artículos, como “las mejores aplicaciones para móviles Android”, esa persona tendrá más opciones interesantes que explorar.

¿Cómo crear una estrategia efectiva de enlazado interno?

La base de una buena estrategia de enlazado interno es tener una estructura de sitio web bien organizada. Esto significa que tus páginas más importantes deben estar conectadas a través de enlaces internos desde lugares estratégicos, como la página de inicio o páginas con alta autoridad dentro de tu web. Esto ayuda a que tanto los usuarios como los buscadores las encuentren más fácilmente.

Usa enlaces contextuales

Los enlaces contextuales son aquellos que están relacionados con el contenido de la página donde se encuentran. Es importante que estos enlaces sean relevantes para el tema del que estás hablando y usen un texto ancla (el texto del enlace) que describa claramente el contenido de la página a la que llevan.

Por ejemplo: si estás escribiendo un artículo sobre “Cómo mejorar la velocidad de carga de tu web”, y quieres enlazar a otro artículo que explica el uso de herramientas como PageSpeed Insights, no escribas: “Si quieres saber más, haz clic aquí.”
En su lugar, usa algo como: “Puedes aprender a usar PageSpeed Insights para analizar la velocidad de tu sitio.”

Este texto ancla no solo le dice al usuario de qué trata la página a la que lo estás enviando, sino que también ayuda a Google a entender el tema de esa página destino.

Encuentra un equilibrio en la cantidad de enlaces

El número de enlaces internos en una página debe ser equilibrado y estratégico, ya que tanto un exceso como una carencia pueden tener un impacto negativo, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, como Google.

¿Qué pasa si tienes demasiados enlaces internos?

Si tu página está llena de enlaces, puede ser confuso para los usuarios, ya que no sabrán cuál es el enlace más relevante o importante para hacer clic. Desde el punto de vista de Google:

Cada enlace en tu página transmite una pequeña porción de autoridad hacia la página a la que apunta. Si tienes demasiados enlaces, esta autoridad se divide entre todos (no se divide exactamente así, pero para que me entiendas), lo que reduce el impacto en las páginas más importantes.

Google tiene un límite en la cantidad de enlaces que rastrea en una página. Si tienes demasiados, Google puede ignorar algunos, lo que significa que algunas páginas importantes podrían quedar fuera del rastreo.

Además, si añades varios enlaces al mismo sitio desde la misma página, no le estás dando más autoridad, pues Google solo tendrá en cuenta el primero de ellos.

¿Qué pasa si tienes muy pocos enlaces internos?

Por otro lado, si no utilizas suficientes enlaces internos dificultas la indexación de tu contenido, pues Google utiliza los enlaces para descubrir nuevas páginas y entender la relación entre ellas. Si no enlazas tus páginas internas de manera adecuada, Google podría no encontrarlas o considerarlas menos importantes. Esto puede afectar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Pierdes oportunidades de mejorar la navegación ya que un número insuficiente de enlaces puede hacer que a los usuarios les resulte difícil explorar más contenido en tu sitio, lo que puede aumentar la tasa de rebote y reducir el tiempo de permanencia. Ambas métricas son señales indirectas que Google podría interpretar como que tu sitio no ofrece una buena experiencia.

Establece una jerarquía de contenido

Imagina tu sitio web como una pirámide. En la parte de arriba van las páginas más importantes, esas que tratan temas generales o categorías principales. Luego, debajo de ellas, colocas páginas más específicas que amplían la información.

Por ejemplo, si tienes un blog sobre cocina, en la cima de la pirámide podrían estar categorías como “Recetas”, “Técnicas de cocina”, o “Utensilios esenciales”. Debajo de “Recetas” podrías incluir subtemas como “Recetas de postres” o “Comida saludable”. Esto no solo ayuda a los visitantes a encontrar rápidamente lo que buscan, sino que también hace que los buscadores, como Google, entiendan mejor la estructura de tu página.

Crea grupos de contenido relacionados (clústeres de temas)

Otra manera de organizar la información es mediante los clústeres de temas. Esto significa que eliges un tema principal, llamado página pilar, y alrededor de él creas contenido más específico que lo complemente. La clave aquí es que todo esté conectado por enlaces internos (es decir, un artículo enlaza al otro).

¿Cómo funciona esto?

• Página pilar: Es el contenido central que explica un tema de forma amplia y completa. Por ejemplo, un artículo titulado “Guía completa sobre repostería”.
• Contenido clúster: Son los artículos más específicos que desarrollan puntos concretos de ese tema. Por ejemplo: “Cómo hacer bizcochos esponjosos”, “Decoración de pasteles para principiantes”, o “Errores comunes al hornear galletas”.

Al enlazar todos estos artículos entre sí (con cierto sentido, no es enlazar por enlazar), ayudas a que los usuarios y los buscadores encuentren y entiendan mejor el contenido.

Usa estratégicamente los anchor text (textos ancla)

¿Has notado que algunas palabras o frases en los textos de las páginas web están subrayadas y puedes hacer clic sobre ellas? Eso es lo que se llama anchor text o texto ancla. Es el texto que utilizas para enlazar a otra página, y su elección es muy importante.

• Qué debes hacer: Usa palabras que describan exactamente a dónde llevará el enlace. Por ejemplo, si enlazas a un artículo sobre “Cómo elegir una licuadora”, el texto ancla podría ser algo como: “consejos para elegir la mejor licuadora para ti”.
• Qué debes evitar: Evita usar frases genéricas como “haz clic aquí” o “ver más”, porque no dan contexto ni a los usuarios ni a Google.

Además, asegúrate de que los textos ancla estén relacionados con el tema del que estás hablando. Esto mejora la experiencia del usuario y le indica a los buscadores que el contenido enlazado es relevante.

Revisa y actualiza tus enlaces internos regularmente

Mantener una estrategia de enlazado interno no es un trabajo de “una sola vez”. A medida que tu sitio web crece, se añaden nuevas páginas, cambian los objetivos y algunos contenidos pueden quedar obsoletos. Por eso, es fundamental realizar revisiones periódicas y actualizar los enlaces internos para garantizar que estén optimizados tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

• Revisa los enlaces rotos, que son aquellos que llevan a páginas inexistentes o con errores, ya que afectan la experiencia del .
• Asegúrate de que tus enlaces apunten a páginas relevantes y que sigan siendo útiles para los usuarios.
• Si tienes artículos o páginas más antiguas que aún reciben tráfico, revisa si hay oportunidades para enlazar a contenido más nuevo y relevante.

Tipos de enlaces internos: ¿Cuáles son y cuándo usarlos?

Los enlaces internos son esenciales para conectar las páginas de tu web, mejorar la navegación y fortalecer tu estrategia SEO. Existen varios tipos de enlaces internos, y cada uno tiene un propósito específico. Aquí te los explico:

1. Enlaces de navegación

Son los enlaces que forman parte de la estructura fija de tu sitio web, como:

¿Cuál es su función?

Este tipo de enlaces facilitan que los usuarios el encontrar rápidamente las secciones más importantes de tu sitio web, como categorías, productos o servicios. demás, ayudan a los motores de búsqueda, como Google, a comprender la jerarquía y organización de tu página web.

¿Cuándo usarlos?

• Cuando necesitas dirigir a los usuarios a las páginas más importantes o generales de tu web.
  Por ejemplo, enlaces hacia “Inicio”, “Contacto”, “Productos”, o “Blog” suelen ser parte del menú principal.
• En el pie de página, puedes añadir enlaces hacia políticas de privacidad, términos legales o enlaces secundarios como “Sobre nosotros”.
• Recomendación: no añadas en el menú principal los enlaces a redes sociales (ya tienes a los usuarios en tu web, por qué querrías sacarlos de ella?), elementos como estos van perfectos en el pie de página.

Estos enlaces no cambian de página a página, ya que son parte de la estructura del sitio, pero son clave para la experiencia del usuario y para que Google entienda cómo se conectan las secciones principales de tu web. Por tanto, usalos con sabiduría.

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2. Enlaces contextuales

Son los enlaces que aparecen dentro del contenido de una página, generalmente en párrafos de texto, y apuntan hacia otras páginas que están relacionadas con el tema que estás tratando.

¿Cuál es su función?

Mejoran la experiencia del usuario al ofrecer contenido relacionado que amplía o complementa la información que están leyendo.

Refuerzan la relevancia temática de tu sitio para Google, lo que puede ayudarte a posicionar mejor tus páginas en los resultados de búsqueda.

¿Cuándo usarlos?

Siempre que estés hablando de algo que pueda enlazar a un contenido útil dentro de tu sitio.

Por ejemplo, si escribes un artículo sobre “Cómo hacer un blog”, puedes enlazar a otro artículo sobre “Consejos para elegir una plantilla de WordPress amigable para blog”.

En una página de producto, puedes enlazar a una guía sobre “Cómo usar ese producto” o a productos relacionados.

Importante: usa texto ancla descriptivo para que los usuarios (y Google) entiendan a dónde lleva el enlace.
Por ejemplo, en lugar de “haz clic aquí”, usa: “descubre los mejores consejos de SEO”.

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3. Enlaces de imagen

Las imágenes también pueden servir como enlaces internos. Es decir, puedes hacer que al hacer clic en una imagen, el usuario sea dirigido a otra página de tu sitio.

¿Cuál es su función?

Las imágenes suelen ser más llamativas que el texto, por lo que pueden dirigir la atención del usuario hacia áreas clave del sitio web.

Los enlaces visuales son intuitivos y atractivos, lo que facilita la navegación dentro del sitio.

Pueden transmitir mensajes rápidamente, como mostrar un producto, una categoría o un contenido destacado.

¿Cuándo usarlos?

• Cuando quieras añadir un enlace de forma visual, como en:
  • Imágenes de productos que llevan a su página de detalle.
  • Banners que promocionan artículos, descuentos o contenido especial.
  • Infografías que enlacen a un contenido más detallado.

Importante:

El atributo alt (texto alternativo de la imagen) es clave para SEO, ya que Google utiliza esta información para entender el contexto de la imagen y del enlace.
Por ejemplo, si tienes una imagen de un zapato deportivo, usa un alt como: “Zapato deportivo Nike – Página de detalles”.

Errores comunes en el enlazado interno que debes evitar

Uno de los errores más comunes en el enlazado interno es utilizar texto ancla genérico, como “haz clic aquí”, que no ofrece ninguna información sobre la página de destino. También debes evitar el uso excesivo de enlaces internos, ya que esto puede ser contraproducente y puede ser percibido como una táctica de spam por Google.

Otro error a evitar es enlazar a páginas que no tienen relevancia o que ofrecen poco valor al usuario. Esto puede confundir tanto a los usuarios como a los rastreadores de motores de búsqueda, y diluir la autoridad de tus páginas más importantes.

Un error muy común es que los usuarios crean páginas dentro de su web pero luego no las enlazan desde ningún otro lugar. Estas son las llamadas páginas huérfanas, y el problema es que ni los visitantes ni Google pueden encontrarlas fácilmente. Esto significa que esas páginas terminan “perdidas”, sin tráfico y sin aportar valor al sitio.

No podemos olvidar un error muy común cuando estamos comenzando en SEO y es usar el mismo texto ancla una y otra vez para intentar posicionar una palabra clave específica. Aunque parece una buena idea, Google puede verlo como algo poco natural o forzado, lo que podría perjudicar tu SEO en lugar de ayudar.

Por último, asegúrate de no tener enlaces internos rotos o que dirijan a páginas de error 404, ya que esto puede perjudicar la experiencia del usuario y la eficiencia del rastreo de tu sitio.

Herramientas útiles para optimizar tu enlazado interno

Existen varias herramientas que pueden ayudarte a gestionar y optimizar tu enlazado interno:

Google Search Console

Esta herramienta gratuita de Google te muestra cómo están distribuidos los enlaces internos en tu sitio. Te permite ver qué páginas tienen más enlaces internos apuntando hacia ellas y cuáles están siendo ignoradas.

Cómo aprovecharla:
– Identifica páginas con pocos enlaces internos (que podrían convertirse en páginas huérfanas).
– Da prioridad a las páginas más importantes de tu sitio y asegúrate de que tengan suficientes enlaces internos.
– Revisa si el enlazado interno es lógico y beneficia el rastreo de tu sitio por parte de Google.

Screaming Frog SEO Spider

Esta herramienta rastrea tu sitio web como lo haría un motor de búsqueda y te permite analizar la estructura de tu enlazado interno. También te ayuda a detectar problemas como enlaces rotos o páginas huérfanas.

Cómo aprovecharla:
– Encuentra enlaces rotos para corregirlos y mejorar la experiencia del usuario.
– Detecta páginas huérfanas que no están recibiendo enlaces internos y que, por lo tanto, podrían estar pasando desapercibidas para Google.
– Analiza cómo están distribuidos los enlaces internos y ajusta la estructura si detectas que no es lógica o eficiente.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta potente que no solo te muestra los enlaces externos (backlinks), sino que también te permite analizar tus enlaces internos y su impacto en el SEO. Además, puedes visualizar la estructura de enlazado interno de tu sitio.

Cómo aprovecharla:
– Identifica oportunidades de enlace interno, es decir, páginas relacionadas que podrías enlazar entre sí para mejorar la navegación y el SEO.
– Revisa si las páginas importantes de tu sitio están recibiendo suficientes enlaces internos y ajusta si es necesario.
– Utiliza la función “Best by Links” para ver qué páginas tienen más enlaces internos y cuáles necesitan más atención.

Yoast SEO o Rank Math SEO

Estos plugins para WordPress son muy útiles para gestionar el enlazado interno directamente desde tu panel de control. Analizan tu contenido y te sugieren enlaces internos que podrías añadir en tus artículos para mejorar la estructura del sitio.

Cómo aprovecharla:
– Usa las sugerencias de enlaces internos que Yoast te ofrece mientras escribes contenido nuevo.
– Asegúrate de que todos los artículos estén conectados entre sí de manera lógica.
– Mejora la navegación del usuario al utilizar los enlaces sugeridos que conecten con contenido relevante.

Estas herramientas te ayudarán a realizar auditorías de enlazado interno, a identificar y corregir enlaces rotos, y a visualizar la arquitectura de enlaces de tu sitio web.

Optimiza tu sitio web con un enlazado interno eficiente

El enlazado interno no solo es esencial para mejorar tu posicionamiento SEO, sino también para crear una experiencia de usuario intuitiva y efectiva. Al implementar esta técnica, aumentas la visibilidad de tus páginas más importantes y refuerzas la estructura de tu sitio web. Si quieres seguir aprendiendo, te invito a explorar más en el blog dónde encontrarás multitud de post dónde te cuento como mejorar tu web con estrategias básicas para destacar en los buscadores.