Palabras clave: qué son y cómo usarlas en mi tienda

¿Quieres saber que son las dichosas palabras clave de las que tanto oyes hablar? quédate a leer el post y descubre todo sobre ellas.

Siempre has escuchado que las palabras clave son vitales para nuestro negocio, que si no las trabajamos bien puede que no “posicionemos” en Google e incluso puedes haber escuchado que si no haces un buen estudio de palabras clave puedes perder dinero.

Pero no sabes muy bien, ni que son las palabras clave, ni cómo enfocarlas en tu tienda online o en el blog que trabajas porque te dijeron que un blog es vital para cualquier negocio.

Déjame decirte que todo eso es cierto, pero hay que ir por partes para que podamos entendernos, así que voy a comenzar desde el principio, y ¿Cuál sería el principio aquí? Entender que es una keyword o palabra clave.

¿Qué es una palabra clave?

Una palabra clave o keyword, es el conjunto de palabras que forman una consulta (también llamada query) en Google.

Y si, has leído bien, es el conjunto de palabras, y es que una palabra clave puede ser una sola palabra o una frase entera.

¡Se viene ejemplo!

Esto es una keyword

Esto también es una keyword

Pero esto también es una keyword

E incluso esto es una keyword

Entonces ¿Qué diferencia una palabra clave de otra?

👉 Diferenciación por la longitud de la palabra clave

Una palabra clave podría ser 

• Genérica (head tail) cómo por ejemplo moda, 
• De cola media (middle tail) como moda para mujeres o moda para mujeres de 50 años, 
• De cola larga (long tail) cómo moda española para mujeres de 50 años o incluso long longtail (o de cola muy larga) cómo tiendas de moda española para mujeres de 50 años.

Se entiende además, que este tipo de palabras clave, cuanto más genérico más difícil de posicionar, y cuanto más larga más fácil de poner en primeras posiciones en Google, aunque suele tener muchas (muchas!) menos búsquedas aunque se dice que convierten mucho mejor.

Si tienes una tienda nuevecita, te recomiendo ir a por las palabras clave de cola larga, estas consisten en frases más extensas y específicas, como “zapatos de cuero marrones para hombre”. Suelen tener un menor volumen de búsqueda, pero a menudo resultan en tasas de conversión más altas debido a su especificidad. Además permite centrarse en una audiencia más específica y atraer tráfico altamente cualificado.

👉 Diferenciación por la Intención de búsqueda

La diferenciación por intención de búsqueda es una estrategia clave para entender qué necesitan tus usuarios en cada etapa de su recorrido (lo que conocemos como estado de consciencia). No todas las búsquedas son iguales, y aprender a distinguir entre intenciones del tipo saber, ir, hacer o comprar te permite optimizar tu contenido para responder de manera más precisa a lo que buscan.

Esta diferenciación no solo mejora tu posicionamiento en los buscadores, sino que también incrementa la relevancia de tu contenido para los usuarios, aumentando la probabilidad de que interactúen con tu página.

Si quieres profundizar en los tipos de intenciones de búsqueda y cómo aplicarlas en tu estrategia SEO, te recomiendo leer nuestro post detallado sobre Intenciones de Búsqueda. En él, exploramos cada tipo de intención con ejemplos prácticos y te muestro cómo identificar las búsquedas de tus usuarios para optimizar tu contenido de forma efectiva

Te dejo igualmente el cuadro del tipo de palabras clave según su intención de búsqueda para que te hagas una idea.

Importancia de las palabras clave en SEO

Cómo influyen en el posicionamiento

Las palabras clave juegan un papel crucial en el SEO, ya que influyen directamente en el posicionamiento de una web en los resultados de búsqueda.

Además, la optimización adecuada de las palabras clave en el contenido aumenta la relevancia del sitio y facilita que los algoritmos de búsqueda entiendan de qué trata la página, mejorando así su posición en los resultados de búsqueda orgánica.

Recuerda igualmente que ya no trabajamos solo con palabras clave, si no con intenciones de búsqueda, pero comprender que es una palabra clave, cómo funciona y cómo usarlas en nuestro beneficio es vital si queremos posicionar bien en los diferentes buscadores.

Impacto en el tráfico web

Un uso efectivo de palabras clave puede tener un impacto significativo en el tráfico de gente que va de Google a tu página web.

Al identificar y utilizar bien las palabras clave relevantes para el estado de consciencia del cliente, tu web puede atraer tanto a nuevos visitantes como fidelizar a los que ya te conocen.

Una buena estrategia de palabras clave no solo ayuda a que más personas encuentren tu sitio, sino que también atrae a usuarios realmente interesados en tu contenido o productos.

Esto no solo mejora la visibilidad, sino que también aumenta las posibilidades de convertir esas visitas en clientes.

Cómo realizar una investigación de palabras clave

Realizar una investigación de palabras clave de manera adecuada es un paso fundamental para crear una estrategia de SEO exitosa.

Análisis de la propia web

Revisar tu propia web es un paso importante cuando estudias palabras clave. Esto te ayuda a ver qué términos ya están atrayendo visitas, qué páginas están funcionando bien y cuáles podrías mejorar.

Usando herramientas como Google Search Console o SEMrush, puedes encontrar las palabras clave por las que ya apareces en los buscadores y decidir cuáles son más importantes para tu audiencia.

Además, esto te permite ver si estás trabajando las intenciones de búsqueda de forma correcta (la intención de búsqueda que trabajas coincide con lo que realmente quiere la gente)

Así, puedes mejorar tu contenido actual y descubrir nuevas ideas para seguir creciendo.

Análisis de competencia

Una parte fundamental en la investigación de palabras clave es el análisis de la competencia. Observar qué palabras clave están aprovechando los competidores puede ayudar a descubrir áreas de oportunidad o nichos no atendidos.

Por ejemplo, al analizar las palabras clave para las que los competidores están clasificando, se pueden identificar áreas donde un sitio web puede destacar u ofrecer contenido superior. Este análisis también ayuda a determinar qué “cosas” están funcionando dentro de la industria.

Identificación de oportunidades

La investigación de palabras clave no solo se trata de encontrar términos populares, sino de descubrir oportunidades ocultas. Esto incluye palabras clave de baja competencia que podrían no tener tanto volumen de búsqueda, pero que representan nichos específicos para atraer a una audiencia más proclive a comprar.

Identificar palabras clave emergentes y tendencias de búsqueda es crucial para mantener el contenido actualizado y relevante. Mantenerse al día con los cambios del mercado puede significar estar un paso adelante frente a otros competidores.

Herramientas

Hay muchas herramientas disponibles que facilitan este proceso, permitiéndote encontrar las palabras clave más relevantes para tu nicho y, así, atraer a tu público objetivo de manera más efectiva.

• Google Keyword Planner
• Extensión Keyword Surfer
• SEMrush
• Ubersuggest

El uso de estas herramientas puede marcar la diferencia, ya que brindan información valiosa sobre las tendencias de búsqueda que permiten tomar decisiones informadas sobre las palabras clave a utilizar.

Domina las Palabras Clave y Transforma tu Estrategia SEO

Las palabras clave son más que simples términos; son el puente que conecta a tu audiencia con tu contenido, productos o servicios. Ahora que entiendes qué son, cómo clasificarlas y por qué son esenciales para el SEO, estás un paso más cerca de optimizar tu tienda online y alcanzar tus objetivos.

Recuerda, el éxito no solo radica en elegir las palabras correctas, sino en comprender las intenciones detrás de cada búsqueda. Desde atraer tráfico cualificado hasta mejorar las conversiones, una estrategia sólida de palabras clave puede marcar la diferencia.

¿Quieres seguir aprendiendo? Descubre cómo las intenciones de búsqueda pueden llevar tu optimización un puntito más allá. Cada clic cuenta cuando sabes cómo guiar a tu usuario hacia la solución que busca. 🚀